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          1. 跨界聯盟發展成趨勢 瓷磚企業堅守原則

            小編:卡賓 來源:卡賓瓷磚 時間:2017 - 06 - 16

                  正如物競天擇適者生存一樣,每個行業發展都有著它的準則,當下跨界聯盟發展趨勢高漲,但不管是行業之內還是行業之間都存在不少準則。對于當下的瓷磚行業來說,也存在著不少的跨界發展的趨勢,那么堅守原則才能給瓷磚企業帶了助力。
            資源匹配原則
                  所謂資源相匹配指的是兩個不同品牌的企業在進行跨界營銷時,兩個企業在品牌、實力、營銷思路和能力、企業戰略、消費群體、市場地位等方面應該有的共性和對等性,只有具備這種共性和對等性跨界營銷才能發揮協同效應。
            品牌效應疊加原則
                  品牌效應疊加就是說兩個品牌在優劣勢上進行相互補充,將各自已經確立的市場人氣和品牌內蘊互相轉移到對方品牌身上或者傳播效應互相累加,從而豐富瓷磚品牌的內涵和提升瓷磚品牌整體影響力。對于每一個品牌來講,其實詮釋的是一種文化或者一種方式、理念,是目標消費群體個性體現的一個組成部分,但是這種特征單一,同時由于競爭品牌和外界因素的干擾,品牌對于文化或者方式、理念的詮釋效果就會減弱,而通過跨界營銷就可以避免這樣的問題,兩者能很好的實現相互互補。
            消費群體一致性原則
                  每個瓷磚品牌都有一定的消費群體,每個瓷磚品牌都在準確的定位目標消費群體的特征,作為跨界營銷的實施品牌或合作企業由于所處行業的不同、品牌的不同、產品的不同,要想跨界營銷得以實施,就要求雙方企業或者品牌必須具備一致或者重復消費群體,當然這些消費群體的一致性也可以表現在消費特性、消費理念上的相同。
            品牌非競爭性原則
                  跨界營銷的目的在于通過合作豐富各自產品或品牌的內涵,實現雙方在品牌或在產品銷售上提升,達到雙贏的結果,即參與跨界營銷的企業或品牌應是互惠互利、互相借勢增長的共生關系而不是此消彼長的競爭關系,因此這就需要與瓷磚企業進行合作的企業在品牌上不具備競爭性,只有具備非競爭性這樣不同企業才有合作的可能。
                  瓷磚企業應該看到跨界營銷作為一種營銷方式,其本質的核心在于“創新”,目的在于通過創新解決新的營銷環境中存在的問題,實現合作雙方的共贏,作為企業在實際運用過程中需要把握實施的原則,顛覆傳統思維,大膽借鑒、嫁接其他產品、行業的思想、模式、資源和方法,為我所用,最終實現共贏。
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